Оптимизация сайта

Оптимизация сайта, основные моменты

Оптимизация сайта является начальной точкой работ по поисковому продвижению, а соответственно, и получения прибыли. Оптимизацию сайта можно сравнить с предпродажной подготовкой любого товара. В нашем случае это значит, что для того чтобы выгодно «продать» сайт поисковым системам, необходимо привести его в соответствие с теми требованиями, согласно которым поисковики ранжируют ресурсы в своей выдаче. Оптимизация сайта – это как раз приведение сайта в тот вид, который поможет пользователям, вашим потенциальным клиентам, находить сайт компании.

Оптимизация сайта включает ряд процедур, в ходе которых проводятся доработки кода и содержания сайта. Основная задача оптимизации сайта – устранение уже имеющихся недоработок и наполнение ресурса ключевыми словами до нужной степени плотности. Оптимизация сайта подразумевает работу над структурой и содержанием сайта. Для того чтобы бюджет, выделенный на поисковое провидение не был потрачен зря, каждой компании необходимо провести оптимизацию сайта. Обычно оптимизацией сайта занимается не сама компания, а исполнитель услуг. Но в процессе оптимизации сайта клиент и исполнитель должны взаимодействовать. Так как оптимизация сайта включает в себя изменение текстов сайта, мета-инфорамции, работу над файлом robots.txt, то исполнитель должен получить доступ к сайту или постоянно иметь возможность контактировать с сотрудником компании-заказчика, который будет одобрять изменения и приводить их в действие. Оптимизировать сайт можно только, если две стороны активно сотрудничают.

Даже если вы не собираетесь серьезно заниматься продвижением сайта, вкладывая огромные бюджеты в контекстную рекламу и другие виды поискового продвижения, оптимизация сайта полезна не только как часть общего процесса, но и как самостоятельная мера. Оптимизировать сайт значит не только сделать так, чтобы он удовлетворял требования поисковых систем; оптимизировать сайт значит привести его в порядок, сделать логичным, удобным, полезным для пользователя. Рассмотрим основные элементы оптимизации сайта:

          1. Оптимизация структуры сайта.

          2. Оптимизация содержания сайта.

          3. Оптимизация файла robots.txt.

          4. Оптимизация мета-информации.

Оптимизация сайта - структура

Оптимизация сайта и его структуры имеет своей целью получить логичный сайт, на котором пользователь мог бы легко ориентироваться. С помощью оптимизации сайта вы можете предоставить пользователю возможность быстро найти нужную ему информацию.

Как правило, оптимизация сайта и его структуры включает ряд доработок, содержание и объем которых определяется текущим «состоянием» ресурса и поставленными задачами по продвижению. Так, если речь идет об уже существующем сайте, то возможно оптимизация сайта после подбора семантического ядра (списка ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться) потребует кардинальной переработка его структуры, в том числе создание новых и удаление неактуальных страниц. Оптимизировать сайт и его структуру можно, разместив на ресурсе карту сайта и сквозной футер внизу страниц под продвигаемые запросы.

Подчеркнем, что эти процедуры приведены в качестве примера и представляют собой лишь малую долю процесса оптимизации сайта, которые обычно осуществляются на данном этапе. Полный объем работ по оптимизации сайта и его структуры определяется индивидуально для каждого конкретного проекта согласно рекомендациям аудита Вашего сайта.

Оптимизация сайта - содержание

Под содержанием сайта понимается его текстовое наполнение или, как еще его называют, «контент». Специфика оптимизации сайта и его текстов заключается в том, что здесь нужно соблюсти как требования поисковиков, так и интересы посетителя, причем последними ни в коем случае нельзя жертвовать «в пользу» поисковой системы. Оптимизировать сайт, используя большое количество ключевых слов, можно, но для восприятия текст, «заспамленный» ключевыми словами, затруднит усвоение информации, необходимой посетителю для того, чтобы из потенциального стать Вашим реальным клиентом. Во-вторых, сегодня поисковые системы умеют определять сайты, сделанные с применением запрещенных методов оптимизации сайта, и применяют к ним самые жесткие санкции вплоть до бессрочного удаления ресурса из своей базы данных. Поэтому главное оптимизировать текст не как можно большим количеством ключевых слов, а как можно более релевантным контентом. В текстах стоит использовать умеренное количество ключевых слов, по которым сайт хочет привлекать целевую аудиторию. Можно считать, что ключевым моментом в оптимизации сайта является именно написание хорошего контента, который интересен пользователю.

Основными требованиями, которым должен отвечать качественный контент после оптимизации сайта, являются: уникальность, доступность для восприятия посетителя как по форме, так и по содержанию, наличие необходимого количества ключевых слов, грамотное распределение ключевых слов на странице. Подробнее о требованиях, предъявляемых к контенту сайта, можете прочитать здесь.

Оптимизация сайта - файл robots.txt

Оптимизировать сайт значит не только поработать над текстовым содержанием сайта и над его внутренней структурой, но и определить, какие указания получит поисковый робот, который будет заходить на сайт. Пользователь и поисковый робот могут воспринимать сайт по-разному. Иногда поисковому роботу не обязательно обходить все страницы. Ограничения, в основном, нужны, чтобы робот обходил часто обновляемые страницы, а не те, на которых находится редко изменяемый контент.

Robots.txt – это служебный файл, прописанный специально для поисковиков и содержащий инструкции по индексации Вашего сайта. С помощью этого файла можно запретить индексацию определенных разделов сайта или всего ресурса целиком как всеми, так и некоторыми поисковыми системами. Зачем может понадобиться закрывать для индексации какие-то разделы сайта?

1) Индексируя разделы, не представляющие ценности с точки зрения  поискового продвижения сайта, поисковый робот может так и не добраться до более важных разделов. Оптимизация сайта и robots.txt помогает закрыть от индексации такие «громоздкие» разделы, как форумы и каталоги продукции.

2) Приватные разделы, не предназначенные для общего доступа, рекомендуется также закрывать от индексации.

3) Новый сайт, уже выложенный в Интернет, но еще не полностью заполненный и доработанный, желательно закрывать от индексации, чтобы не испортить первое впечатление от ресурса.

4) От индексации также закрывают отдельные разделы сайта, которые находятся в доработке.

Оптимизация сайт - мета-информация

Оптимизация сайта в части мета-информации подразумевает добавление ключевых слов в заголовок самой страницы (title), мета-теги (keywords и description), в имеющиеся в тексте заголовки (теги H1 – H8), а также выделение ключевых слов в тексте страницы жирным или курсивом (теги <b>_</b>, <strong>_</storng>, <i>_</i>). Для чего нужно оптимизировать сайт в части мета-тэгов? Дело в том, что при анализе страницы на предмет наличия на ней ключевых слов поисковый робот руководствуется «предположением», что в заголовках и выделенных жирным словах представлена самая важная информация о содержании ресурса, поэтому наличие в них ключевых слов существенно повышает «релевантность» сайта поисковому запросу. Оптимизация сайтов предполагает поиск именно тех слов, по которым вы хотите получать пользователей и потенциальных клиентов. Оптимизировать сайт и мета-информацию также необходимо, чтобы выделить самую важную для пользователя информацию

Серия вопросов и ответов по оптимизации сайта.

Нужно ли вам оптимизировать сайт?

Да. Не нужно проводить оптимизацию только сайту, который был недавно оптимизирован; остальные сайты всегда будут содержать элементы или тексты, которые нужно оптимизировать. Оптимизация сайта – это поддержание его в форме, отслеживание уникальности текстов, их соответствия тематике и целям оптимизации сайта, отслеживание плотности ключевых слов на странице при написании новых текстов. Оптимизация сайта – это постоянный анализ навигации на сайте, ее удобства для пользователя. Под оптимизацией сайта вообще понимают любую работу, которая направлена на его улучшение, развитие, соответствие ожиданиям пользователей и правилам поисковой системы.

Как быстро получится оптимизировать сайт?

Скорость оптимизации сайта, конечно, зависит от его начального состояния. Но даже совсем неоптимизированный сайт возможно привести в порядок, если исполнитель и заказчик будут активно взаимодействовать и быстро решать задачи оптимизации сайта. Дело в том, что при оптимизации сайта исполнителю часто нужно получать согласие заказчика на внесение изменений в содержание сайта или его структуру. Поэтому обе стороны должны действовать оперативно. Примерно оптимизацию сайта можно провести за 2 недели.

Над какими параметрами нужно работать при оптимизации сайта?

Оптимизация сайта предусматривает работу над большим количеством факторов: число страниц на сайте, ключевые слова (какие, сколько, где), текст ссылок, тэги, стилистическое и формальное расположение текста на странице. Работы по оптимизации сайта также включают создание или исправление недочетов навигационного меню, тэги alt для изображений, глобальная структура сайта.

Какие ошибки можно допустить при оптимизации сайта?

Проводя оптимизацию сайта, можно ошибиться во многом. Если говорить об оптимизации сайта и его текстового содержания, то главной ошибкой является использование скрытого текста на страницах. В таком случае пользователь не видит текст, а поисковая машина видит и ранжирует страницу выше. Но оптимизировать сайт скрытым текстом опасно, так как поисковая система может исключить такой сайт из индекса.

При оптимизации сайта не допускайте использование графических заголовков и навигационного меню. Графические элементы не читаются поисковыми системами, и поэтому они не могут улучшить ваши позиции в выдаче. Вы получите красивый сайт, но его не смогут найти пользователи.

Может ли при оптимизации сайта испортится его позиция в поисковой системе?

Практически отсутствует вероятность, что при оптимизации сайта можно получить негативные результаты. Ошибки могут быть связаны только с непрофессионалами, которые выполняют работы. Оптимизация web сайта в нашей компании проводится только специалистами, которые работали над несколькими десятками проектов, приобрели опыт оптимизации сайтов различного типа, размера, текстового содержимого.

Сколько специалистов необходимо, чтобы оптимизировать сайт?

В оптимизации сайта участвуют несколько специалистов: специалист по контенту, который отвечает за грамотные, продающие тексты на сайт; специалист по юзабилити, в чьи задачи входит убедиться, что сайт удобен для пользователя. Чтобы оптимизировать сайт корректно, нужно задействовать несколько человек, каждый из которых будет отвечать за свою часть работы.

В завершение хотелось бы подчеркнуть, что необходимо понимать всю важность оптимизации сайта (или, как еще называют этот этап, работу с внутренними факторами ранжирования). К сожалению именно на этапе оптимизации сайта приходится большая часть злоупотреблений, связанных с так называемыми «черными», то есть запрещенными поисковиками методами (скрытый текст, клоакинг и т.п.), что может свести на «нет» всю дальнейшую работу по продвижению. В то же время в тематиках с невысокой конкуренцией грамотно проведенная оптимизация сайта часто позволяет вывести ресурс в топ выдачи поисковиков с минимальными, а иногда практически нулевыми затратами на работу с внешними факторами (покупку платных ссылок и др.). Важно помнить что, грамотно оптимизировать сайт может далеко не каждый.

Мы можем его пинговать в поисковики и зарегистрировать в интернет каталогах
Это платная услуга
С подробностями пишите на info@mye-shop.net